新浪汽车

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简介/新浪汽车

新浪汽车打造了涵盖整个汽车产业链的综合网络信息及服务平台，具有网络媒体、个人消费、服务平台、社区、搜索、B2B商务平台五大属性，影响市场、行业、地方、群体、个人五大群体。

同时，新浪汽车构造全新体系营销实现自身网络营销策略，搭建基本体系营销，产品体系营销，整合体系营销三大体系。

基本体系营销整合新浪汽车和新浪全站资源，满足厂商基础投放需求，涵盖广告日常投放、公关、广告配套支持三方面内；

产品体系营销是新浪汽车精心策划的重点产品构造新体系，涵盖新浪汽车五大子版、新浪汽车五大重点产品、新浪汽车五大营销活动平台。

新浪汽车优化整体架构，提出重点产品+平台运营与经营相结合的思路，新浪汽车首页仍作为为营销核心载体，五大子版重新定位，提供更多营销空间。“新闻版”定位于新闻媒体平台，“网友版”定位于交流互动平台，“视频版”定位于多媒体信息平台，“购车版”定位于消费服务平台，“产业版”定位于产业链B2B平台，五大子版构造新浪汽车崭新格局，五大重点产品+五大营销活动平台成为新浪体系营销的坚实基础。五大重点产品涵盖新浪汽车下汽车游戏、个人信息系统、试车、车魔搜索、口碑榜；五大营销活动平台涵盖新浪汽车下的博客平台、汽车赛事平台、视频平台、汽车音乐平台、自驾游平台。

整合体系营销是新浪汽车较高级别的营销手段，有效整合产品和内容，提供系统化的策略和营销整合方案构造新浪汽车特有营销体系，分为口碑营销体系、互动营销体系、精准营销体系三大分类。

【新浪汽车口碑营销体系】

口口相传+高可信度+屡被印证的特性，使“口碑营销”成为一种高效、低成本、被受众信赖的营销手段。新浪汽车口碑营销体系：不仅有效，而且有效率！整合全站互动产品，搭建科学的口碑营销体系，将重点产品信息准确传递给终端网友，通过技术和产品的整合，将论坛核心功能、新浪邮箱系统、互动社区产品、危机公关分析系统、口碑传播投放管理平台构成了一个完整而*新浪口碑传播体系。同时，新浪汽车借助有序活动，建立多个沟通点，与受众沟通，深化口碑营销精髓。

【新浪汽车体验营销体系】

很多产品都是在使用中产生认知，认知后产生认同，让受众体验，感同身受，深度理解品牌内涵、产品特性，完成推动终端销售目标。新浪汽车向汽车厂商提供个性化的体验营销策略，向受众提供领悟品牌产品绝佳机会。通过自驾游平台、情景试车、汽车游戏、汽车赛事等系列产品平台完成体验营销的过程。

【新浪汽车精准营销体系】

新浪汽车精准营销体系，提高传播效果，减少广告浪费现象，优化营销性价比。新浪汽车以用户为导向实现精准，有效提炼人群特征进行营销；以产品为导向实现精准，依据品牌特征定位人群进行营销。以新浪汽车音乐为例，利用音乐为汽车营销中介，覆盖具有鲜明特征的重合受众，完成传播目的。新浪汽车车魔搜索可以满足广告主媒体投放的两种极限需求以及中间的任何一种状态，以车型关键字为根本，无限追求精准到一个具体车型的投放，无限追求覆盖到所有汽车潜在受众，优化广告投放环境，多重空间进行有效投放，直达目标用户！品牌圈子利用车型为关键字，成为整合既有受众和潜在受众的聚集地。除产品和活动平台外，新浪汽车众多页面承载多种广告形态，不同页面和产品组合锁定目标受众。汽车厂商在竞争车型页投放广告，争夺共同目标受众。新浪汽车精准营销体系综合运用新浪汽车多个产品、页面，规划传播频次与传播组合，完成汽车厂商最重营销目标。